Annoncer, sponsorater og partnerskaber kan skabe indtjening – men vejen til profit kræver reach, tålmodighed og kontinuitet.
Hos podcastbureauet Podads handler det ikke kun om passion – det handler om at tænke kommercielt fra starten. “Annoncer, sponsorater og partnerskaber, det er nogle af de midler, der kan sikre din podcast kommerciel værdi,” forklarer Anne-Kathrine Pommergaard, CEO i Podads. Alligevel har det krævet hårdt arbejde at bevise værdien i markedet.
Kan man virkelig tjene penge på podcasts?
“Ja, det må jeg jo næsten mene, vi er beviset på, at det kan man godt. Fordi vi i hvert fald lige siden vi gik i luften, har vækstet på omsætning, som er lige med annoncering i de danske podcast, og stadig ser en stor fremgang i det. Og er kommet rigtig godt fra start her i 2025, Q1, når man siger i salgssprog,” fortæller Anne-Kathrine med stolthed. Podads’ løbende vækst bekræfter, at lydannoncer kan skaleres til en seriøs forretning.
Reach som vejen til annonceindtægter
Ifølge Podads starter en kommercielt attraktiv podcast med et solidt lyttertal. “Vi plejer gerne at anbefale, at hvis man ligger på minimum 15.000 om ugen, så har man et rigtig godt udgangspunkt. […] Så er de fleste annoncører, de synes, de er attraktive i forhold til, at de skal begynde at bruge det som medieplatform,” slår Anne-Kathrine fast. Mindre podcasts kan naturligvis også monetiseres, men forventningerne til indtjeningen bør justeres derefter.
Konceptudvikling med kommercielt øje
Podads omvender den traditionelle tilgang ved at tjekke kommercielt potentiale allerede i idéfasen. “Det er allerede, når vi får et idé-pitch, så er det det første, jeg sidder og tænker, det er, kunne det være interessant kommersielt? Og hvis det ikke kunne være, så gør vi det ikke,” forklarer Anne-Kathrine. Dermed sikres, at alle nye shows er målrettet de segmenter, som annoncørerne ønsker at nå.
Tålmodighed og kontinuitet betaler sig
Det tager tid at opbygge en stærk podcast. “Det kræver tålmodighed. […] Det kan faktisk godt tage op til et år, før man ligesom kan sætte sig og vurdere rigtigt, okay, hvor langt kom jeg egentlig ved det her projekt,” understreger Anne-Kathrine. En fast udgivelsesrytme – mindst én gang om ugen – er afgørende for at fastholde og udvide reach.
Tre indtægtsben i Podads’ forretning
Podads kombinerer tre primære produkter:
- Partnerskaber (sponsorater):
Længere segmenter, hvor værten formidler budskabet i samarbejde med brandet. “Det er et mere kvalitativt kampagneelement, som fylder cirka 50 % i vores butik,” siger Anne-Kathrine. - Ads (pre-, mid- og post-rolls):
Digitale autospots på 10–30 sekunder, der roterer i netværket over flere uger. - Branded content/native:
Indhold udviklet fra bunden sammen med et brand, hvor brandet har et større ejerskab over det producerede materiale.
Lytterne er åbne for kommercielle budskaber
En styrke ved podcastmediet er den tætte forbindelse mellem vært og lytter. “Du leverer også dine kommersielle budskaber til en målgruppe, som er positiv i at modtage det,” pointerer Anne-Kathrine. Lytterne har ofte paraderne nede og accepterer annoncer som en naturlig del af et gratis medie.
Vil du høre hele samtalen med Anne-Kathrine Pommergaard?
Lyt med herunder:
Om Podads
Anne-Kathrine Pommergaard er CEO og medstifter af Podads, det første danske rene podcastbureau, som hun var med til at etablere i 2020. Podads hjælper uafhængige podcastere med at skabe værdi gennem annoncering.
SPONSORERET INDHOLD: Denne artikel er baseret på research og interview af Tor Arnbjørn fra podcasten Podcastenbogen – produceret med støtte fra Ophavsretsfonden i Dansk Journalistforbund.