Hvordan påvirkes relationen mellem værter og lyttere, når et program går fra flowradio til podcast? Det spørgsmål har journalist Nanna Føns undersøgt i sit speciale, hvor hun fulgte det daværende program ‘Curlingklubben’ på P3 – et program med Christian Bonde og Maria Fantino – som i starten af 2023 gik fra daglig radio til ugentlig podcast. Programmet blev lukket i sommeren 2023.
Føns interviewede både lyttere og beslutningstagere i DR, og resultaterne viser noget overraskende: Overgangen til podcast havde ikke svækket forholdet mellem lyttere og værter – tværtimod.
“Det parasociale venskab, de føler med værterne, er kun blevet styrket af, at det er kommet over til podcast.”
Med ‘parasocialt venskab’ menes den ensidige, men dybt følte relation, man kan opleve til en medieperson, man aldrig har mødt – fordi man ved meget om deres liv, stemme og tanker. Og i podcastformatet bliver den følelse forstærket
Podcasten virker tættere, klogere – og sjovere
Selvom Curlingklubben stadig havde de samme værter og emner – seksualitet, samtidskultur og lytterinteraktion – oplevede mange lyttere podcastversionen som langt mere velforberedt end radioudgaven.
“Programmet som podcastprogram er meget mere forberedt end radioprogrammet var… det virker bedre forberedt.”
Radioprogrammet blev sendt live og bar præg af spontanitet og afbrydelser, mens podcasten havde struktur og var fri for musikindslag. Det oplevedes som et mere helstøbt og nærværende produkt.
“Det bliver meget hurtigt sådan en venskabelig snak.”
Instagram og en bamse som relationel strategi
Et centralt element i overgangen var brugen af sociale medier – især værternes egne Instagram-profiler. Her delte de opslag med personlighed og intern humor, som kun gav mening for loyale lyttere.
“Det er lidt gakket, og det er lidt barnligt – men det er egentlig det, lytterne godt kan lide.”
Et eksempel er podcast-bamsen *Fætter DR*, som lyttere kunne få med hjem og siden fortælle om i udsendelsen. Det var en måde at udviske grænsen mellem program og virkelighed – og skabe en følelse af fællesskab.
Et medieskift med nye forventninger
Nanna Føns fandt, at skiftet til podcast ikke kun ændrede oplevelsen af programmet – det ændrede også lytternes forventninger. Når man trykker play på en podcast, forventer man mere: højere kvalitet, større nærvær og tættere relation.
“De har fået meget højere forventninger til værterne efter overgangen til podcastprogram.”
Flere sammenlignede værterne med deres egne venner – og netop fordi podcast ofte høres i høretelefoner, skabes der et nærvær, som sjældent opstår i klassisk radio. Det føles ikke bare som underholdning, men som samvær.
5 gode råd til dig, der laver samtale podcast
- Vær forberedt – og vis det: Lytterne forventer mere af podcast end af live-radio. Klip det stramt og skær det skarpt.
- Skab en tæt relation: Vær personlig, ærlig og konsekvent. Lytteren vil lære dig at kende – og forvente det hver gang.
- Brug sociale medier strategisk: Del også fra dit eget liv. Det skaber identifikation og troværdighed – især i samtaleformater.
- Dyrk interaktion – også indirekte: Stil spørgsmål, lav opslag og inviter lytteren ind i universet.
- Vælg platform og format med omtanke: Podcast er fleksibel og personlig. Brug det til at fordybe relationen, ikke kun sende indhold.
Vil du høre hele samtalen med Nanna Føns?
Lyt med herunder: